Distance – Local Pack et SEO

La distance du local pack

Dans le domaine du référencement local, la distance fait référence à la proximité d’un résultat de recherche par rapport au point d’origine de la recherche. La distance est considérée comme l’un des facteurs les plus critiques qui entrent en jeu lors du classement pour les plateformes basées sur la localisation.

Alors que les SERP classiques s’appuient principalement sur des indicateurs tels que la qualité/autorité, la diversité des liens entrants et la pertinence des mots clés, la distance semble supplanter ces indicateurs pour des éléments tels que Google Local Pack et Maps.

 

D’autres éléments essentiels au classement pour le référencement local sont :

  • Des associations de catégories appropriées pour le profil d’une entreprise.
  • Cohérence des citations.
  • L’adresse physique.
  • L’exhaustivité d’une fiche d’entreprise.
  • Vérification de l’inscription.

 

Résultats organiques et résultats géolocalisés

L’expérimentation montre bien le rôle que jouent la distance et la proximité dans les résultats des moteurs de recherche géolocalisés.

Si l’on prend l’exemple de Google, les résultats organiques localisés (les liens bleus figurant dans la liste normale) semblent toujours être classés en fonction de facteurs traditionnels. Ils restent relativement cohérents quelle que soit la distance.

Les résultats du Google Local Pack et de Google Maps, en revanche, semblent être pondérés pour accorder plus de pertinence à la distance.

 

La distance par rapport au chercheur

L’utilisation de la distance par rapport au chercheur que Google indique (parfois) à la fin d’un résultat du pack local la distance entre l’endroit rechercher et l’utilisateur. En règle générale, la première entreprise du pack local est la plus proche du chercheur, la deuxième étant plus éloignée et la troisième étant la plus éloignée. En apparence, il peut sembler que votre position dans le pack est entièrement basée sur la proximité du chercheur.

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