Engagements – Les utilisateurs SEO

Qu’est-ce que l’engagement des utilisateurs ?

L’engagement des utilisateurs permet de déterminer si les utilisateurs trouvent de la valeur dans un produit ou un service. L’engagement peut être mesuré par une variété ou une combinaison d’activités telles que les téléchargements, les clics, les partages, etc. Les utilisateurs très engagés sont généralement plus rentables, à condition que leurs activités soient liées à des résultats intéressants tels que des achats, des inscriptions, des abonnements ou des clics.

 

Les différents types d’engagement des utilisateurs

Vous voudrez naturellement vous concentrer sur le contenu qui favorise l’engagement des utilisateurs, mais il est important de noter que l’engagement des utilisateurs se présente sous de nombreuses formes différentes. Voici quelques-uns des exemples les plus courants :

  • Le taux de clics. Il s’agit du premier niveau d’engagement des utilisateurs dont vous avez besoin, par exemple, les personnes qui voient votre site Web dans les SERP et qui cliquent dessus.
  • Formes externes d’engagement – établir des liens vers votre contenu, le partager sur les plateformes de médias sociaux, etc.
  • Temps d’attente. Une fois qu’une personne a cliqué pour visiter votre site, combien de fois y reste-t-elle ?

 

Suivre les bonnes mesures

Chacun de ces types d’engagement est significatif et mérite d’être poursuivi. Pour adopter une approche stratégique de l’engagement des utilisateurs, les professionnels du référencement doivent surveiller et mesurer leurs progrès, ce qui implique de connaître les indicateurs les plus utiles.

En voici quelques-unes à considérer, toutes disponibles dans Google Analytics :

  • Pages vues. Il s’agit du nombre total de visites sur votre page dans un laps de temps donné.
  • Contenu principal. Cette mesure vous aide à déterminer quel élément de contenu a suscité le plus d’intérêt.
  • Nouveaux visiteurs. Votre audience s’accroît-elle réellement ou vos pages vues proviennent-elles toutes des mêmes personnes ?
  • Taux de rebond. Combien de fois les gens visitent-ils votre site et s’en vont immédiatement ? Vous devez viser le taux de rebond le plus bas possible.
  • Temps passé sur le site. Combien de temps les internautes passent-ils à consulter le contenu de votre site ? Plus de temps équivaut à un niveau d’engagement plus élevé !
  • Les visiteurs de votre site Web s’inscrivent-ils, appellent-ils, envoient-ils des courriels, etc. C’est l’une des mesures d’engagement les plus importantes !

 

L’impact de l’engagement sur le référencement

Il est important de noter que toutes ces mesures ne sont pas des facteurs de classement dans Google, même si certaines d’entre elles, comme le temps de visite, le sont.

Bien qu’ils n’aient pas tous un impact direct sur les algorithmes de Google, ils peuvent certainement faire une grande différence en ce qui concerne votre classement général. Plus précisément, avoir de bons chiffres d’engagement prouve que les gens se connectent à votre contenu et le trouvent utile – et encore une fois, c’est ce que Google et les autres algorithmes de recherche apprécient par-dessus tout.

Une bonne approche pour les référenceurs est d’arrêter de penser en termes d’algorithmes et de ce qu’ils veulent – d’arrêter de courir après ces différents facteurs de classement – et de se concentrer sur la création de contenu qui cultivera l’engagement, à travers ces différentes mesures et catégories.

 

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