Que représente le search intent en SEO ?

Qu’est-ce que le search intent ?

Le search intent (intention de recherche ou intention de l’utilisateur, intention de l’audience) est le terme utilisé pour décrire le but d’une recherche en ligne. Il s’agit de la raison pour laquelle une personne effectue une recherche spécifique. Après tout, toute personne qui effectue une recherche en ligne espère trouver quelque chose.

Une personne effectue-t-elle une recherche parce qu’elle a une question et veut une réponse à cette question ? Cherche-t-elle à visiter un site web spécifique ? Ou encore parce qu’il veut acheter quelque chose ? La plupart de ces différents types de recherche font partie du parcours de l’utilisateur.

 

Au fil des ans, Google a travaillé dur pour améliorer son algorithme afin de pouvoir déterminer l’intention de recherche des internautes. Google souhaite classer les pages qui correspondent le mieux au terme de recherche, ainsi qu’à l’intention de recherche derrière une requête spécifique. C’est pourquoi il est essentiel de s’assurer que votre article ou votre page correspond à l’intention de recherche de votre public.

 

4 types d’intention de recherche

Il existe quelques types distincts d’intention de recherche, les quatre suivants étant les plus couramment utilisés :

 

  1. L’intention informationnelle

Tout d’abord, il y a l’intention informationnelle. De nombreuses recherches sur Internet sont effectuées par des personnes à la recherche d’informations. Il peut s’agir d’informations sur la météo, sur l’éducation des enfants, sur le référencement, etc. Les personnes ayant une intention informationnelle ont une question spécifique ou veulent en savoir plus sur un certain sujet.

 

Vous devez savoir que la compréhension de l’intention par Google va bien au-delà de la simple présentation de résultats donnant des informations sur un terme spécifique. Il sait, par exemple, que les personnes qui recherchent [sauce tomate] sont à la recherche de recettes, et non de l’histoire culinaire de cette sauce. Il sait que la plupart des personnes qui tapent [Mercure] recherchent la planète, et non l’élément. Google a même compris que pour certains termes, comme [comment construire une mangeoire pour oiseaux], il est utile d’inclure des vidéos et des images.

 

  1. Intention de navigation

Le deuxième type d’intention de recherche est appelé intention de navigation. Les personnes ayant cette intention veulent visiter un site Web spécifique. Par exemple, les personnes qui recherchent [Facebook] se rendent généralement sur le site Web de Facebook.

 

N’oubliez pas qu’un classement élevé pour un terme de navigation n’est bénéfique pour votre trafic organique que si votre site est celui que les gens recherchent. Par exemple, il y a quelques années, Yoast avait un plugin Google Analytics, et nous étions assez bien classés pour le terme [Google Analytics]. Mais cela n’a pas généré de trafic sur notre site. Les personnes qui recherchaient [Google Analytics] cherchaient le site Web de Google Analytics et n’étaient pratiquement jamais intéressées par notre plugin.

 

  1. Intention transactionnelle

Le troisième type d’intention de recherche est l’intention transactionnelle. De nombreuses personnes achètent des produits sur Internet et naviguent sur le Web pour trouver le meilleur achat. Les gens effectuent des recherches avec une intention transactionnelle lorsque leur but est d’acheter quelque chose.

 

  1. Recherche commerciale

Certaines personnes ont l’intention d’acheter dans un avenir (proche) et utilisent le web pour faire leurs recherches. Quelle machine à laver serait la meilleure ? Quel plugin de référencement est le plus utile ? Ces personnes ont également une intention transactionnelle mais ont besoin d’un peu plus de temps et d’être convaincues. Ces types d’intentions de recherche sont généralement appelés intentions d’investigation commerciale.

 

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