Que signifie la personnalisation en SEO

Ce que la personnalisation signifie pour les SERPs de SEO

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui est considérée par de nombreux spécialistes du marketing en ligne comme une stratégie plutôt générique, est confrontée à de nouveaux défis à l’ère de la personnalisation. Alors que le consommateur en ligne moderne commence à exiger un service plus personnalisé de la part des entreprises qu’il fréquente, l’idée de pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) personnalisées devient de plus en plus répandue.

La personnalisation fait son chemin dans tous les aspects du marketing et de la communication en ligne, et ne peut s’empêcher de trouver son chemin dans la recherche de sites qui servent les clients. Après tout, la façon dont les gens partagent les marques et les produits en ligne est en train de devenir une affaire importante dans le paysage commercial moderne.

 

Les principaux moteurs de recherche et la personnalisation

Les principaux moteurs de recherche traitent de la personnalisation depuis 2005. Cependant, Google a redynamisé ses efforts en 2012 avec la mise à jour Venice, Google Now et d’autres initiatives créées pour faire de Google le moteur de recherche de personnalisation prééminent sur Internet.

Les utilisateurs quotidiens des principaux moteurs de recherche ont certainement une opinion sur la possibilité de recevoir un service personnalisé.

Les professionnels du référencement SERP oublient souvent que la recherche d’aujourd’hui est généralement une expérience personnalisée. Il ne suffit absolument pas d’essayer de créer une analyse concurrentielle ou de comprendre le classement des sites du point de vue d’une recherche neutre. Par exemple, nous comprenons que les recherches internationales vont être différentes en fonction du lieu.

Afin de déterminer réellement les résultats d’un site Web pour un public ciblé, les spécialistes du marketing doivent explorer les zones géographiques ciblées dans le pays en question.

En parallèle, ils doivent comprendre qui sont leurs concurrents dans cette petite zone géographique. Dans une recherche neutre, une page de destination peut figurer sur la première page de résultats. Cependant, cette même page peut ne pas être aussi bien classée pour des villes qui sont en fait plus importantes pour atteindre le public cible.

 

La mise à jour de Venise

La mise à jour Venice crée une livraison de localisation améliorée pour l’utilisateur qui effectue une recherche. La métrique numéro un dans ces recherches est la forme des SERPs de référencement.

Il s’agit d’une mise à jour importante, car les entreprises qui n’ont pas d’empreinte dans l’espace national ou international ont néanmoins la capacité de se classer assez haut dans une recherche locale. Dans de nombreux cas, l’entreprise locale est privilégiée par rapport à l’entreprise qui a une portée nationale ou internationale, parce que l’entreprise locale a une priorité plus élevée pour les personnes qui sont effectivement dans cette région.

La “nouvelle requête” n’est pas créée par l’utilisateur, mais par le moteur de recherche. Les moteurs de recherche ont désormais la capacité de prédire le type de recherche qu’un utilisateur est en train d’effectuer implicitement. Ce concept est expliqué ici par deux spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche, la discussion passant par la localisation en fonction de certains contextes des aspects explicites et implicites de la recherche.

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