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Qu’est-ce que le référencement naturel ?

22Mai, 2020

Le terme « référencement naturel » est de plus en plus présent dans le langage du web. Malgré cette réalité, il reste un mystère pour bon nombre de personnes. Il convient dès lors d’éclaircir cette terminologie et son fonctionnement.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel est l’ensemble des techniques utilisées par les moteurs de recherche. Leur rôle est de classer les résultats selon leur pertinence puis de renvoyer ceux-ci aux internautes quand ils renseignent leurs requêtes. Il ne nécessite aucune dépense. Toutefois, il faut le distinguer du référencement payant consistant à payer un moteur de recherche afin d’avoir sa page en haut des pages de résultats sous forme de publicité.

Le terme est également utilisé dans le domaine du marketing digital. À ce titre, on parle de SEO (Search Engine Optimization) soit l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ce sont les techniques et méthodes permettant d’optimiser un site web pour l’amélioration de son classement dans les moteurs de recherche.

En d’autres termes, le SEO permet d’améliorer la visibilité d’un site web. Son but est d’aider le site à se positionner sur la première page lors de l’affichage des résultats de la requête sur le moteur de recherche. Son but est d’attirer le maximum de visites sur le site afin d’aboutir à une conversion du visiteur. Le référencement naturel (SEO) ne concerne pas les résultats publicitaires (Adwords). Le terme prend uniquement en compte les résultats classés par l’algorithme de pertinence des moteurs.

Critères pour avoir un bon référencement naturel

Pour réussir son référencement naturel, un site web doit respecter plusieurs critères. Les éléments « on-page » (sur la page) et « off-page » (en dehors de la page) du site doivent être analysés et travailler.

Les éléments « on-page » à travailler

Les critères « on-page » désignent les tâches à effectuer sur le site afin d’améliorer son classement dans les résultats affichés par les moteurs de recherche. Ils prennent en compte l’optimisation de la structure HTML, l’amélioration des balises title, la meta description et la rapidité du chargement du site.

La vérification de l’utilisation et de la densité des mots-clés ainsi que l’amélioration de la structure des liens internes sont également prises en compte. Il s’agit de la manière dont les pages du site sont liées entre elles. Les éléments « on-page » concernent aussi la structure des urls, le choix des mots-clés, les conversions et le sitemap. Les versions mobile et tablette, l’attribut ALT des images, le contenu éditorial, le contenu dupliqué et le Robots.txt sont aussi pris en compte par cet aspect.

Les critères Off-page à améliorer

Ces critères ont trait à la popularité de la page web. Ils prennent en compte la qualité des liens externes (backlinks) qui sont sur des sites de référence et qui renvoient vers votre page. Ces critères tiennent aussi compte de la quantité de liens de qualité qui pointent vers la page sans oublier la réputation du site (texte des liens entrants sur la page explicite en lien avec le contenu).

Au total, le référencement naturel est un classement des sites qu’effectuent les moteurs de recherche pendant l’analyse des requêtes et l’affichage des résultats. Le référencement naturel [SEO] permet d’avoir son site sur la première page de recherche de ces moteurs de recherche.

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