SEO et SERP features

Qu’est-ce qu’une fonctionnalité SERP (SERP features) ?

Une fonctionnalité SERP est un résultat de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) qui n’est pas un résultat organique traditionnel.

Les fonctionnalités SERP (SERP features) les plus courantes sont les suivantes :

  • Les Rich Snippets, qui ajoutent une couche visuelle à un résultat existant (par exemple, des étoiles d’évaluation pour les produits).
  • Les résultats payants qui sont achetés par le biais d’enchères sur des mots clés (par exemple, AdWords ou Google Shopping)
  • Les résultats universels qui s’ajoutent aux résultats organiques (par exemple, les résultats d’images, les nouveaux résultats, les “featured snippets”)
  • Les données du Knowledge Graph qui apparaissent sous forme de panneaux ou de boîtes (par exemple, la météo, le panneau de connaissances sur les célébrités).

 

Aux premiers jours de Google, tous les résultats de la SERP se ressemblaient, et ces résultats organiques traditionnels n’ont pas beaucoup changé d’aspect au fil des ans.

 

Quelles sont les fonctionnalités les plus populaires des SERP ?

La liste ci-dessous présente 16 fonctionnalités SERP (SERP features) qui apparaissent couramment dans les SERP de Google.

  • Adwords (en bas)
  • Adwords (en haut)
  • Featured Snippet
  • Pack Image
  • Article approfondi
  • Carte de connaissances
  • Panel de connaissances
  • Pack Local
  • Pack local d’accroche
  • Boîte à nouvelles
  • Questions connexes
  • Critiques
  • Résultats des achats
  • Liens du site
  • Tweet
  • Vidéo

 

Il est important de souligner que le terme “fonctionnalité SERP” ou “SERP features” n’est pas officiel. Google lui-même nomme ces types de résultats de requête “fonctionnalités de résultats de recherche” ou “résultats enrichis”.

Dans le même temps, Google peut appliquer des termes différents, qui ont en fait la même signification, à des fonctionnalités de résultats de recherche spécifiques. Cela peut parfois prêter à confusion.

En gardant cela à l’esprit, définissons une fonctionnalité SERP comme tout élément supplémentaire sur une SERP qui ajoute quelque chose de nouveau au format typique d’une page de résultats avec uniquement des liens et des descriptions de résultats de recherche en bleu.

Google continue de tester et d’améliorer ces fonctionnalités spéciales afin d’offrir une expérience plus conviviale sur son moteur de recherche.

 

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