Skip to content

Le choix des mots clés est une étape essentielle du référencement naturel. Cette phase est intégrée à l’un des piliers du SEO : le contenu. La sélection des mots clés en lien avec votre activité et votre cible relève d’un choix tactique dont il est parfois difficile de saisir l’enjeu. Cette étape nécessite de comprendre les intentions de recherche des internautes, mais aussi de jauger vos concurrents.

Alors, comment bien choisir vos requêtes cibles en SEO ? Pourquoi est-il important de ne pas négliger cette étape du référencement naturel ? Les équipes de Jloo vous guident !

Qu’est-ce qu’une requête cible ?

Une requête cible est aussi appelée mot clé principal, il s’agit d’un mot ou d’un groupe de mots que les internautes tapent dans la barre du moteur de recherche afin de trouver une ressource. Cette requête cible se réfère aussi au terme que l’on retrouvera le plus sur votre site et sur vos pages. Cette requête est souvent entourée d’une autre suite de mots clés et termes secondaires qui viennent enrichir la bonne compréhension de Google face au contenu de votre site.
Choisir de bonnes requêtes cibles c’est donc répondre précisément aux recherches des internautes et aider Google à proposer à ces derniers un contenu pertinent et utile.

Pourquoi le choix de la requête cible est-il important pour le SEO ?

Tout simplement parce qu’en facilitant la compréhension des robots de Google en utilisant des mots clés pertinents, vous augmentez vos chances d’être mieux référencé. Les mots clés cibles donnent à Google des informations clés quant aux produits et services que vous proposez sur votre site. Ces informations permettent au moteur de recherche de bien saisir votre domaine d’activité et donc de proposer aux internautes votre site en priorité. Si vous optez pour des mots clés sans lien direct avec votre activité, Google risque de mal comprendre votre objectif : votre site n’apparaîtra donc pas dans la liste des sites proposés aux internautes.

Comment choisir votre requête cible ?

Commencez par vous mettre à la place de l’internaute susceptible d’atterrir sur votre site Web. Vous pourrez ainsi choisir des requêtes cibles en adéquation avec les besoins de vos cibles. Retracez également le parcours de votre entreprise : quelle est votre activité principale ? Quelles catégories de produits proposez-vous et quels sont les profils de vos cibles ?

Même si vous êtes spécialiste de votre domaine, gardez à l’esprit que vos concurrents sont aussi présents sur Google et que vos futurs visiteurs n’utiliseront pas nécessairement les mêmes mots clés que vous ! L’erreur fatale au référencement naturel est d’utiliser un langage trop expert ou de reprendre les termes employés par les fournisseurs dans leurs descriptifs de produits. Aussi, mettez-vous à la place de votre cible : que taperait un internaute dans la barre de recherche pour atteindre la page de vos produits ? Est-ce un homme ou une femme ? Quelle est sa profession ? Quelles sont ses attentes ? À quel moment de la journée passera-t-il du temps sur votre site ? En somme, établissez votre requête cible en soignant vos buyer persona.

Fournissez également un contenu pertinent, en adéquation avec les intentions de recherche des internautes. Chaque requête cible doit être associée à une page précise de votre site Web qui répondra à un besoin précis. La pertinence de vos requêtes cibles est un puissant levier d’optimisation en SEO, de nombreuses conséquences positives peuvent s’en suivre : un meilleur positionnement sur la SERP du moteur de recherche, un taux de rebond réduit et un taux de conversion en augmentation !

Attention, veillez à définir une requête cible par page : un mot clé par page permettra de mieux répondre aux attentes des internautes et accroîtra vos chances de positionnement sur Google.

Nul besoin de choisir un seul mot clé pour définir chacune de vos requêtes cibles pour un bon référencement naturel, vous pouvez tout à fait recourir aux « expressions clés ». Sachez qu’un internaute tape rarement un mot unique dans la barre de recherche, il utilise plutôt 3 à 4 mots afin de préciser sa recherche. Si vous cherchez une robe, il y a en effet peu de chances que vous tapiez simplement « robe » sur Google. Vous apporterez davantage de précisions : « robe noire soirée » par exemple.

La stratégie des expressions clés permet également de vous démarquer face une concurrence plus forte. Si cela fait plusieurs années que l’un de vos concurrents est positionné sur un mot clé en particulier, il vous sera en effet difficile d’obtenir les mêmes résultats en quelques mois. Les expressions clés sont moins concurrentielles, elles vous permettront d’obtenir un trafic qualifié réellement intéressé par les produits que vous proposez. Qui dit moins de concurrence dit également meilleur positionnement, le « rank » d’une requête cible contenant plus de mots est en effet plus élevé que pour un mot clé générique comme « robe ». 

Grâce à ce type de requêtes à longue traîne, vous pourrez même apporter des précisions géographiques et vous adressez à une cible plus localisée, mais en mesure d’augmenter votre taux de conversion. La localisation est d’autant plus importante pour les commerces qui possèdent des boutiques en physique.

Les requêtes cibles à longue traîne peuvent être trouvées grâce à Google ! Eh oui, c’est au cœur du système que vous trouverez les requêtes les plus fréquemment tapées par les internautes. Pour ce faire, il vous suffit de taper votre requête cible et de vous inspirer des propositions de Google. Vous trouverez également de nombreux mots clés dans les recherches associées proposées par le moteur de recherche.

Vous l’aurez compris, la requête cible est un aspect fondamental de votre stratégie de référencement naturel. Chez Jloo, le choix des mots clés et leur analyse fait même partie d’un audit spécifique que nous appelons « audit sémantique ». C’est à l’issue de cet audit que nous pourrons déterminer votre stratégie de mots clés et de requêtes cibles.

Auteur : José
Auteur : José
Consultant SEO pendant plus de 12 ans auprès d'une agence web, José est un véritable expert du SEO. Chaque jour, il met son expertise technique au service des clients afin d'améliorer le référencement naturel de leurs sites.
DEMANDE D’INFORMATION

Un besoin immédiat ? Nous sommes aussi joignable par téléphone.
DEMANDE D’INFORMATION

Merci pour votre message.

Notre équipe commerciale va vous contacter dans les plus brefs délais.