Référencer naturellement son site internet est une stratégie presque obligatoire pour être visible dans les SERPs (Search Engine Result Page).
Peut-être que vous débutez dans le milieu du web et ne savez pas encore ce qu’est le référencement naturel ? On vous explique tout !
Le référencement naturel est l’ensemble des actions que vous pouvez mettre en place sur votre site afin que celui-ci soit optimisé au maximum afin d’apparaître sur la première page de Google (ou des autres moteurs de recherche).
Le référencement naturel de votre site permet d’augmenter votre visibilité auprès de votre cible et d’avoir un trafic stable de qualité.
Le référencement naturel est entièrement gratuit (sauf si vous passez par un expert) a contrario du référencement payant, qui lui est payant puisqu’il va jouer sur l’utilisation de publicités et d’enchères.
Pour que votre SEO soit efficace, vous devez impérativement séduire les moteurs de recherche tels que Google. Pour ce faire, il y a quelques petites étapes à ne pas manquer : nous vous les détaillons ci-après !
Pourquoi référencer naturellement son site internet ?
Le référencement naturel de votre site est LA stratégie à ne pas négliger !
Pourquoi ? Tout simplement, car aujourd’hui nous évoluons dans un monde numérique, internet se démocratise, les smartphones et le mobile first deviennent les axes principaux d’amélioration dans le web et surtout, c’est le moyen le plus rapide pour toutes actions telles que :
- Apprendre l’e-learning
- Faire des recherches
- Faire des achats
- Offrir ou bénéficier d’un service
- Avoir des retours/avis sur vos produits/services
- Se construire une place sur le marché …
Il faut bien garder en tête que 90 % des recherches se font sur internet, quelle que soit la nature de la recherche. Les moteurs de recherche sont devenus le Graal de l’information et sont la porte d’entrée de beaucoup d’internautes.
En effet, le processus d’achat des internautes démarre toujours par la saisie de mots-clés dans une barre de recherche. C’est pourquoi il est primordial d’être positionné sur les bons mots-clés afin que les internautes tombent directement sur votre site lorsqu’ils effectuent leur recherche.
Pourquoi le SEO plutôt que le SEA ? La réponse est simple, le référencement naturel est gratuit (ou presque) et il s’agit d’un investissement sur le long terme. Ses bénéfices sont visibles sur des mois (voire des années) contrairement au SEA (référencement payant) qui ne permet que des effets, certes efficaces, mais très courts. En effet, le SEA se base sur des campagnes marketing/publicitaires dont les effets cessent à la fin de la campagne.
Définir les étapes d’une stratégie SEO
1 – Définir la stratégie SEO à mettre en place
Il est évident que le lancement d’une stratégie SEO nécessite une préparation.
Pour cela, vous devez définir vos objectifs.
- Qu’attendez-vous des moteurs de recherche ?
- Quelle position visez-vous ?
- Comment souhaitez-vous augmenter votre trafic (en chiffre et en outils) ?
2 – Faire une étude des mots-clés pour votre site
Avant de vous positionner sur des mots-clés, il est primordial de regarder le positionnement de vos concurrents et le trafic généré par les mots-clés que vous souhaitez.
Vous pouvez utiliser des outils qui vous permettront d’analyser les positions des mots-clés dans les SERPs et de ne pas vous tromper.
Pour choisir les bons mots-clés, il faut garder en tête 3 critères :
- Pertinence
- Volume procuré
- Niveau de concurrence
3 – Faire un audit complet de votre site internet
Il est d’abord nécessaire de faire un audit complet de votre site (technique, sémantique, et netlinking). Cet audit permet de faire le point sur l’état de santé générale de votre site. Pour avoir un bon trafic et un bon contenu, il est essentiel de mettre tous les critères de votre côté pour être dans les petits papiers de Google.
L’audit vous permet d’identifier les axes d’amélioration prioritaire pour optimiser votre stratégie SEO au maximum.
Des critères à prendre en compte lors de votre audit peuvent être :
- Crawl de votre site pour repérer les erreurs
- Vérifier la présence d’un sitemap
- Vérifier la vitesse de chargement de votre site (pensez à l’expérience utilisateurs !!)
- Vérifier l’adaptabilité mobile (AMP) de votre site. Le mobile friendly est un critère très important pour Google !
4 – Optimiser son sitemap
L’architecture de votre site représente ses fondations, il est important que le sitemap soit optimisé de façon cohérente.
Vérifier que votre site :
- Possède un large contenu pour avoir le maximum de requêtes qui dirigent vers ce dernier.
- Soit organisé avec des mots-clés qui collent à votre domaine d’activité
- Soit fluide, avec des menus qui sont visibles et clairs, et que votre site soit facilement transposable sur mobile.
5 – Mettre en place un planning de contenu
Il est important que votre contenu soit original et unique, mais également régulier ! Pour cela rien de mieux que de faire un planning sur les contenus de votre site. Votre planning peut contenir :
- La date de publication
- Le titre
- Le mot-clé cible
- Des pistes de plan
- La page concernée
6 – Configurer les outils SEO
Mesurer et analyser ses efforts et investissements est une étape qui permet de faire le point, mais également d’identifier les mesures qui peuvent améliorer votre stratégie.
Les outils SEO permettent d’organiser les données automatiquement et de se concentrer sur les mesures applicables pour optimiser votre SEO. Il existe plusieurs outils tels que :
- Google Analytics et Google Search Console (suivre et analyser les performances de votre trafic)
- Google Tag Manager (tracker les actions faites sur votre site)
- Google My Business (pour réaliser du SEO local et avoir une cible plus qualifiée)
Quelles sont les principales actions à mettre en place pour un bon référencement de votre site internet ?
Si vous souhaitez être référencé sur la première page de Google, vous faire connaître et augmenter votre trafic sur internet, votre site doit être bien référencé. Pour cela il y a plusieurs actions à mettre en place.
1 – Rendre son site accessible aux yeux de Google
Vous le savez, Google à des yeux partout ! Grâce à ses robots, le géant du web scroll et analyse chaque site pour pouvoir les indexer et les positionner. Pour cela, votre site doit être accessible aux Googlebots. C’est-à-dire que votre site doit être adapté (suivre les règles de Google) et ne pas présenter d’accès restreint. Le contenu doit être lisible. Si le texte est important, les attributs image et les légendes le sont également.
2 – Se positionner sur les bons mots-clés
Pour choisir les bons mots-clés pour référencer votre site internet, il est primordial de prendre en compte :
- Le volume de la recherche
- La pertinence du mot-clé
- La faisabilité
Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour être certain de vous positionner sur les bons mots-clés.
3 – Créer un bon contenu
Le contenu est un des piliers du SEO. Plus votre contenu est original et unique, en donnant des informations essentielles, plus vous aurez des chances de plaire à Google.
Votre contenu doit être qualitatif et adapté au produit/service que vous proposez. Un contenu de qualité a plus de chance de plaire à vos internautes et d’être repartagé et d’amener du trafic de qualité sur votre site. Cela permet donc de renforcer votre notoriété avec des backlinks de qualité.
4 – Insérer des données structurées à votre site
Les données structurées permettent d’apporter une meilleure expérience utilisateur (UX) aux internautes. Dans ces données on retrouve notamment les avis sous forme d’étoiles, les photos, les descriptions de produits, etc.
5 – Optimiser la vitesse de votre site
Un des points à ne pas négliger est la vitesse de chargement de votre site. Depuis la nouvelle mise à jour Google Core Update, Google met le temps de chargement au milieu du processus de référencement.
Si votre site est trop long à charger, l’internaute ne perdra pas de temps à rester sur votre site.
Pensez donc à l’alléger et à le rendre accessible sur mobile !
Vous aimeriez être conseillé ou accompagné dans une stratégie SEO pour améliorer votre référencement naturel ? Contactez-nous pour nous exposer votre projet.
