Les citations et référencements local – SEO

Qu’est-ce qu’une citation ?

En termes simples, une citation est une mention du nom de votre entreprise sur un autre site web. Les citations peuvent inclure un lien vers votre site web, mais ce n’est en aucun cas indispensable. Les citations sont un facteur de classement clé pour la recherche locale.

 

Pourquoi les citations sont-elles importantes pour le référencement ?

Les citations sont une partie importante de l’algorithme de recherche et sont utilisées par les moteurs de recherche pour aider à déterminer où classer votre site parmi la concurrence. En termes simples, pour les petites entreprises et les entreprises locales, si vous avez plus de citations vous serez probablement renvoyé au-dessus dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

 

Quels sont les types de citations locales ?

Principales plateformes de données sur les entreprises locales – Les propriétaires d’entreprises locales et les spécialistes du marketing peuvent créer des citations sur diverses plateformes de données importantes sur les entreprises locales qui existent pour publier ce type de données. Les principales plateformes sont Google My Business, Acxiom, Localeze/Neustar et Infogroup. Des listes d’entreprises locales clés peuvent également être créées sur des sites sociaux et d’évaluation populaires comme Facebook et Yelp.

 

Plates-formes géo/industrielles – En plus de créer des listes d’entreprises locales sur les principales plates-formes de données commerciales locales qui servent toutes les industries, votre entreprise peut chercher à créer des listes sur des sites Web qui sont spécifiques à son industrie et à sa géographie. Il peut s’agir, par exemple, des sites des chambres de commerce ou des sites des associations professionnelles et des guildes.

Le Web au sens large – Les citations supplémentaires peuvent être construites ou gagnées sur une grande variété de publications, y compris les blogs, les sites d’information, les applications, les cartes, les bases de données gouvernementales, etc. Vous pouvez soit développer intentionnellement ces citations pour votre entreprise, soit simplement les gagner sur la base du mérite et de l’intérêt public/du partage de l’information.

Tous les types de citations ci-dessus peuvent être développés via l’utilisation de logiciels automatisés, en remplissant manuellement des formulaires directement sur les plateformes d’entreprises locales, ou via d’autres méthodes de relations publiques/marketing auprès de diverses plateformes.

Enfin, les citations et les listes d’entreprises locales apparaissent fréquemment sans que l’entreprise n’ait à faire quoi que ce soit. Les citations peuvent résulter de l’agrégation automatisée et du flux de données provenant des plateformes de données sur les entreprises locales. Par exemple, les données d’un site comme Infogroup peuvent être transmises à un autre site comme Superpages. Cette réalité du fonctionnement du web fait qu’il est particulièrement important pour les entreprises locales de prendre le contrôle de l’exactitude de leurs données, afin que les données inexactes soient découvertes et corrigées, ce qui permet d’éviter la perte de clients, la perte de revenus et tout impact négatif sur le classement des recherches locales.

 

En quelques mots

Les citations sont des publications de vos données commerciales essentielles sur l’internet. Elles influencent la découverte des consommateurs et le classement des moteurs de recherche locaux. Des citations exactes ont un impact positif sur les classements, la réputation et les revenus, tandis que des citations inexactes nuisent à ces actifs. En raison des enjeux élevés de ces actifs, la gestion active des données de localisation est une nécessité pour toutes les entreprises locales, et vous pouvez choisir entre des solutions manuelles, semi-automatiques et automatisées pour votre entreprise. Vous devez effectuer des recherches approfondies sur chaque option ou service potentiel que vous envisagez pour découvrir si votre investissement en ressources se traduira par une valeur significative.

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