Link equity – Les liens et leur importance en SEO

Qu’est-ce que l’équité des liens ?

L’équité des liens, autrefois appelée familièrement “jus de lien”, est un facteur de classement des moteurs de recherche basé sur l’idée que certains liens transmettent de la valeur et de l’autorité d’une page à une autre. Cette valeur dépend d’un certain nombre de facteurs, tels que l’autorité de la page de liaison, sa pertinence topique, son statut HTTP, etc. Les liens qui transmettent de l’équité sont l’un des nombreux signaux que Google et les autres moteurs de recherche utilisent pour déterminer le classement d’une page dans les SERP.

 

Équité des liens

Lorsque de nombreuses personnes pensent à l’équité des liens, elles pensent également à PageRank. PageRank a été le premier calcul algorithmique de Google utilisé pour déterminer le classement d’un site, en se basant principalement sur le profil des liens retour de ce site. Le PageRank n’est plus le principal déterminant du classement d’un site ; il n’est plus que l’un des centaines de facteurs de classement pris en compte par Google, et son importance est aujourd’hui bien moindre.

Dans une certaine mesure, l’équité des liens peut être comprise comme la façon dont le flux du pouvoir de classement d’une page passe d’un lien à un autre. Si une page faisant autorité inclut un lien suivi vers l’article d’un site plus petit, cela peut être interprété comme un vote de confiance pour la page liée, qui transmet un certain degré d’autorité via ce lien suivi.

 

Comment l’équité des liens est-elle déterminée ?

Les liens internes et externes peuvent donner lieu à une équité de liens. Il y a quelques considérations importantes à prendre en compte lorsqu’il s’agit de déterminer si un lien passe l’équité :

 

Quelques questions à se poser pour un lien efficace en SEO

Le lien est-il pertinent ? Si vous créez un lien vers une page sur la réparation de votre voiture à partir d’un article sur la façon de préparer la recette secrète de muffins de votre grand-mère, le lien n’est probablement pas pertinent – et Google le saura. Les liens qui ne sont pas pertinents peuvent ne pas apporter beaucoup d’autorité ou de valeur.

Le site de référence fait-il autorité ? Les liens provenant de sites de confiance qui ont construit leur autorité ont tendance à transmettre plus d’équité que les liens provenant de sites tout nouveaux qui viennent de démarrer.

Le lien est-il suivi ? Les liens non suivis indiquent aux robots d’exploration qu’ils doivent être ignorés. Ils n’auront pas d’équité de lien. Cependant, le fait qu’un lien soit non suivi ne signifie pas nécessairement qu’il n’a pas d’autre valeur.

Le lien est-il explorable ? Si une page bloque les crawlers via le fichier robots.txt, le crawler est invité à l’ignorer et le lien n’aura pas de valeur.

Où le lien est-il situé sur la page ? Les liens enfouis dans le pied de page ou dans une barre latérale n’ont pas autant de poids que les liens situés dans le corps du contenu d’une page (à quelques exceptions près). L’architecture du site aide Google à déterminer le contenu le plus utile pour les visiteurs : Quelle est l’intention du visiteur lorsqu’il visite la page, et comment les liens l’aident-ils à y parvenir ?

Combien de liens y a-t-il sur la page ? Si le lien vers votre site est l’un parmi des centaines ou des milliers d’autres, il peut ne pas avoir autant de valeur, bien qu’il n’y ait pas de règle absolue concernant le nombre optimal de liens sur une page. Au-delà de la simple équité des liens, si votre lien est perdu parmi de nombreux autres, il est peu probable qu’un utilisateur le trouve et clique dessus, ce qui le dévalorise encore plus.

Quel est l’état HTTP de la page liée ? Les pages qui se résolvent en 200 ou en redirections 301 permanentes conservent leur équité en matière de liens. Bien que Google ait déclaré que toutes les redirections, y compris les 302 temporaires, transmettent désormais le PageRank, il convient de prendre cet avis avec un grain de sel. D’autres moteurs de recherche peuvent ne pas les traiter de la même manière, et il existe des facteurs autres que les liens à prendre en compte lors de la planification d’une stratégie de classement.

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