Linked unstructured citations – Citer votre entreprise, oui mais sur quel site ?

Qu’est-ce qu’une citation ?

Une citation est une mention de votre entreprise sur un autre site web. Il n’est pas nécessaire que la mention contienne un lien de retour cliquable vers votre site Web pour être considérée comme une citation, mais la présence d’un lien cliquable lui donne plus de valeur. Une citation correcte comprend le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise. Il existe deux formes principales de citations : structurées et non structurées. Si les citations structurées sont obligatoires pour toutes les entreprises locales, les citations non structurées peuvent constituer un sérieux avantage concurrentiel.

 

Que représente les citations liées non structurées ?

Citations liées non structurées font références aux coordonnées complètes ou partielles d’une entreprise sur une plate-forme non répertoriée (comme les actualités en ligne, les blogs, les listes de meilleures pratiques, etc.)

Pourquoi les citations liées non structurées sont importantes ?

La création de liens est aussi vieille que le référencement organique. La construction de citations structurées est aussi vieille que le référencement local. Ces deux pratiques ont longtemps cherché à influencer les classements de Google. Mais une lecture attentive de la communauté du marketing de recherche locale met en évidence l’importance croissante de la valeur des citations non structurées.

Google est devenu la force dominante dans les expériences locales des consommateurs, en gardant autant d’actions que possible dans leur propre interface au lieu d’envoyer les chercheurs vers les sites Web des entreprises. Parce que les liens influencent le classement au sein de cette interface, la plupart des entreprises locales devront aller au-delà des citations structurées traditionnelles pour impressionner Google avec des mentions sur une variété diverse de sites Web pertinents. Si les citations structurées sont considérées à juste titre comme des “enjeux de table” pour toutes les entreprises locales, ce sont les citations non structurées qui peuvent faire la différence sur des marchés difficiles.

Parallèlement, Google monétise de plus en plus les résultats de recherche locaux. Le programme Local Service Ads (LSA) en est un bon exemple. Il s’agit d’un outil de prospection entre Google et les entreprises de services, telles que les entreprises de plomberie et d’entretien ménager. Les marques locales avisées (y compris les modèles de type “brick-and-mortar”) verront comment le vent souffle et s’efforceront de créer des sources de trafic et de génération de pistes non dépendantes de Google. Une bonne citation liée non structurée sur une publication très pertinente peut générer des affaires sans avoir à payer un centime à Google.

L’objectif des citations liées non structurées est de développer simultanément votre empreinte communautaire et votre autorité. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les bons outils pour la phase de recherche !

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