Référencement naturel : Les étapes pour référencer son site web

Booster son référencement naturel est une étape incontournable de la stratégie de communication d’une entreprise. En effet, optimiser son SEO (Search Engine Optimization) fait fructifier une activité que ce soit du e-commerce, du service, de l’associatif ou du communautaire. Implanté sur le long terme, ce type de stratégie comporte différentes étapes qui répondent aux exigences des moteurs de recherche tels que Google. Leader sur le marché dans plus de 90 % des pays, ce dernier impose des règles aux webmasters et aux chefs de projets SEO afin de permettre à ses utilisateurs de trouver les sites ou les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible. Il existe à la fois des règles à éviter et des stratégies à suivre pour améliorer son référencement naturel.

Notre agence Jloo, forte de son expérience et reconnue pour sa qualité en SEO dans les pays francophones et anglophones, vous livre ses secrets afin que vous puissiez apprécier les diverses dimensions du référencement naturel.

Référencement naturel : Qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel est une méthode d’acquisition digitale multifacette qui repose sur plusieurs piliers et dont le but est d’offrir aux internautes des résultats de recherche au plus proche de leurs attentes. Google, Bing ou Yahoo travaillent chaque jour avec de l’intelligence artificielle, des robots en faisant du « crawl » pour dénicher les sites sains, complets et qui présentent un réel intérêt, mais aussi ceux qui ne répondent pas aux attentes établies à savoir des interfaces qui vont outrepasser les règles du SEO en proposant, notamment, des pages contenant uniquement des mots-clés ou présentant des backlinks peu adéquats avec leur activité.

Le consultant SEO est un expert qui comprend les subtilités et les attentes du paysage des résultats de recherche. Il se base sur différents aspects que ce soient la structure du site, les mots-clés ou encore les backlinks pour asseoir une légitimité et booster le trafic sur un site internet donné en fonction de son activité et du public visé. C’est un savant mélange entre la compréhension de l’outil technique, mais aussi une vision marketing indispensable pour toucher au mieux les utilisateurs.

Référencement naturel : les trois piliers

Lorsque l’on parle de référencement naturel, il est important de mettre en avant les trois piliers sur lesquels il repose. Chez Jloo, les chefs de projets et les assistants SEO vont travailler main dans la main avec le pôle de rédaction pour offrir à leurs clients tous les aspects nécessaires à la réalisation d’un site internet optimisé. Tout d’abord, il y a un premier pilier qui est celui de la technique. Ici, le consultant va apporter à son client toutes les modalités à suivre pour que les moteurs de recherche puissent comprendre tous les tenants et les aboutissants de la page web. Par ailleurs, la sémantique et l’éditorial sont le second pilier. Cet aspect a pour but de montrer la pertinence du site internet en proposant des contenus de qualité et ciblés. Enfin, le troisième point est celui de la popularité ou du netlinking et consiste à s’imposer face à la concurrence en étant cité par de nombreux sites référents.

Référencement naturel : l’étape d’optimisation de la structure de son site

Optimiser la structure de son site internet est primordial pour avoir un bon référencement naturel. En effet, cette étape va consister à réfléchir en profondeur à la cible utilisateur. En ce sens, le consultant va rechercher les différents mots-clés qui vont mettre en avant cette dernière. Les sites sont fabriqués de façon à hiérarchiser les informations. Les balises titres, les Meta descriptions, les titres et les sous-titres, l’URL des pages, les contenus ainsi que les noms des images ou des vidéos vont devoir s’imprégner de ces mots-clés pour présenter l’activité principale de la page web. Pour réaliser ce travail, le chef de projet va réaliser un audit sémantique en s’inspirant des recherches des internautes afin d’être le plus pertinent possible dans la création de la structure du site internet.

Référencement naturel : l’étape de l’audit sémantique

L’audit sémantique est sans aucun doute une des étapes les plus importantes pour avoir un référencement naturel pérenne. En effet, la recherche des mots-clés va constituer une porte d’entrée à une amélioration significative des clics sur une page web. Pour cela, il est important de synthétiser l’activité proposée en une phrase simple et précise. Par ailleurs, selon le domaine et la concurrence, il existe différentes stratégies pour se démarquer. Il est parfois peu aisé de se faire une place dans un environnement occupé par des groupes internationaux et le travail sémantique apportera des résultats probants, quelles que soient la taille et la popularité de la société présentée.

Référencement naturel : l’étape de la stratégie éditoriale

Une fois l’audit sémantique et la structure du site mis en place, la stratégie éditoriale va venir nourrir votre site et lui apporter une grande légitimité. En effet, une page web riche de nombreux contenus va, tout d’abord, montrer de l’investissement, mais aussi être repérée grâce à l’utilisation des divers mots-clés. En suivant la même stratégie de structure, les textes vont présenter une gamme de produits, répondre aux questions des internautes ou dévoiler les divers aspects d’un service. Le nombre de mots, l’utilisation d’expressions connexes en « toile d’araignée » et la rédaction vont participer au référencement naturel de manière significative.

Jloo a fait le choix de créer un pôle rédaction de qualité et qui a la capacité de s’adapter aux différentes cibles données en modulant son niveau de langue afin d’apporter une réelle plus-value aux sites des clients avec lesquels il travaille.

Référencement naturel : l’étape de popularité

Enfin, après avoir travaillé le fond et la forme du site, l’étape de popularité va asseoir la légitimité de la page web et lui donner une dimension universelle. Cet aspect du travail SEO va consister à trouver des partenariats avec d’autres sites internet dans des thématiques communes. Les backlinks vont alors prendre de l’importance de manière naturelle et mettre votre site en avant de manière organique lorsqu’il sera question de répondre à des problématiques ou de proposer des produits donnés.

L’agence Jloo a rapidement su trouver sa place dans le domaine du SEO en proposant des services presque sur mesure que ce soit au niveau de la mise en place de la stratégie, mais aussi dans sa réalisation en proposant des contenus judicieusement adaptés à tous les sites internet présents sur la toile.