Au moment de créer votre site Internet, vous avez sans nul doute entendu parler des SERPs. SERP est l’acronyme anglais de « Search Engine Results Page », il s’agit tout simplement de la page de résultats qui s’affiche lorsque vous soumettez une requête au moteur de recherche.
Vous l’aurez donc compris, la notion de SERP est inhérente au référencement naturel puisqu’elle renvoie directement au positionnement d’un site dans les moteurs de recherche comme Google. La SERP est donc la clé du SEO et c’est l’objectif principal visé par une agence de référencement qui se chargera de mettre en valeur votre site Web.
Mais alors, quels sont les enjeux SEO des SERPs et pourquoi faut-il bien comprendre le fonctionnement des SERPs pour améliorer son référencement naturel ? Réponse détaillée dans cet article !
Qu’est-ce qu’une SERP ?
SERP est donc un acronyme anglais qui désigne la page Web générée par un moteur de recherche afin de répondre à la requête d’un internaute. Concrètement, une SERP contient une liste de liens qui renvoient à des sites Internet dont la thématique répond à la recherche effectuée.
Les liens présentés sur la SERP sont classés par pertinence et par ordre décroissant : du plus au moins pertinent. C’est justement le référencement naturel qui permet à Google d’établir cette liste par ordre de pertinence et d’importance. Ce classement se base sur des facteurs très vastes qui peuvent varier en fonction de l’évolution de l’algorithme du moteur de recherche. C’est la raison pour laquelle une stratégie SEO peut évoluer et s’ajuster d’un mois sur l’autre. Une grande partie des algorithmes créés par les équipes de Google reste secrète afin d’éviter le spam.
Que contient une SERP ?
La liste de sites Web affichée sur une SERP contient une succession de titres ainsi qu’une description. Le titre correspond en général à la balise title tandis que la description se réfère à la métadescription. On trouve aussi la date d’indexation de la page Web proposée.
La SERP ne contient pas uniquement les résultats issus du classement effectué grâce au référencement naturel. On trouve en général deux types de résultats dans deux zones différentes de la SERP.
Une SERP peut en effet être délimitée par une zone SEA (résultats payants) qui correspond aux résultats de recherche payants obtenus par les sites Web grâce à une campagne Google Ads. Cette zone peut elle-même être divisée en deux avec des résultats sous forme textuelle et des résultats affichés sous forme d’images issues du réseau Google Shopping. La zone SEO (résultats organiques) s’affiche après la zone SEA, elle peut être suivie d’un bloc « People Also Ask ».
Les résultats proposés sur les SERPs varient en fonction du référencement naturel, mais aussi selon l’orientation de la requête tapée par l’internaute. En effet, Google ne vous proposera pas les mêmes résultats selon que vous cherchiez une information précise ou que vous souhaitiez simplement acheter un produit. La nature des résultats pourra aussi varier en fonction de la localisation de l’internaute et selon l’appareil qu’il utilise pour effectuer sa recherche. Si un internaute tape une requête depuis son smartphone, Google privilégiera en effet les sites optimisés sur mobile.
La SERP peut également contenir un knowledge graph proposé à partir de sources officielles (gouvernement) ou encyclopédiques (Wikipédia). En fonction du référencement local, la SERP vous proposera aussi une carte Google Maps afin de vous orienter vers les commerces qui correspondent à votre recherche.
En SEO, on classe les SERPs de cette manière : la SERP 1 correspond à la toute première page du moteur de recherche (la plus visitée) qui contient en général 10 résultats différents. La SERP 2 correspond à la deuxième page et ainsi de suite ! On considère qu’un site est bien classé lorsqu’il apparaît en SERP 1, de nombreuses études montrent en effet que la plupart des internautes ne prennent pas la peine de se rendre en SERP 2.
Comment améliorer son classement sur les SERPs ?
Cette question mériterait un article complet puisqu’il s’agit notamment de mettre en place une stratégie de référencement naturel. Plusieurs critères d’importance doivent cependant être impérativement appréhendés.
Commencez par distinguer les stratégies qui se cachent derrière les résultats affichés sur une SERP :
– Les résultats organiques sont le fruit d’une stratégie de référencement naturel.
– Les résultats payants sont le fruit d’un système d’enchères et de sélection de mots clés payants.
– Les résultats enrichis sont obtenus à partir de microdonnées comme les données structurées.
Pour améliorer votre positionnement sur les SERPs de Google, il vous faudra combiner un vaste panel de techniques.
Vous travaillerez ainsi le choix de vos mots clés, vos métadescriptions ainsi que la structure de vos contenus. Vous mettrez en place un planning de contenus afin de fournir à Google des textes originaux, pertinents et réguliers. Vous ferez également en sorte de construire votre site de manière responsive et vous vous assurerez qu’aucun problème technique n’augmentera le temps de chargement de vos pages.
En somme, l’amélioration du positionnement sur les SERP est le résultat d’une stratégie de longue haleine qui demande souvent des compétences techniques pointues. Une agence SEO comme Jloo vous proposera par exemple de réaliser un audit complet de votre site (audit technique puis audit sémantique) afin de bâtir une stratégie adaptée à la configuration de votre site ainsi qu’à votre champ d’activité.
Après cet audit, un expert SEO mettra en place toutes les modifications techniques nécessaires au bon fonctionnement et au bon classement de votre site Web. L’audit sémantique servira à établir une ligne éditoriale ainsi qu’un planning de contenus qui permettra à votre site de fournir des textes pertinents et optimisés. Il s’agir ensuite de bâtir votre réputation grâce à une stratégie de netlinking adaptée à votre domaine d’activité.
