SERP – La clé du SEO

Comment définir un SERP ?

SERP est l’abréviation de Search Engine Result Pages. Les SERP des moteurs de recherche listent les résultats d’une requête de recherche. Les résultats de la page de résultats de recherche sont classés par ordre décroissant de pertinence. Le classement est calculé par les moteurs de recherche à l’aide d’une série de facteurs différents, qui changent lorsque les algorithmes des moteurs de recherche évoluent. Les fournisseurs de moteurs de recherche gardent secrets les algorithmes qui déterminent le classement dans les SERP afin d’éviter le spam.

 

Comment cela fonctionne-t-il ?

Les SERPs affichent les résultats des recherches pour une combinaison de mots-clés ou d’expressions sous la forme de snippets. Ceux-ci se composent d’un titre, d’une petite description et d’un lien ou, selon la longueur, d’une section de la cible du lien. Avec les rich snippets, le résultat est complété par des informations supplémentaires que le moteur de recherche lit et traite à partir de la page de destination en tant que données structurées.

Le nombre de résultats par SERP varie. En règle générale, Google affiche 10 extraits dans les SERP. Toutefois, selon la requête de recherche, les SERP sont enrichies de résultats issus de la recherche d’images ou de Google Actualités. En outre, les SERP peuvent être enrichies d’un Knowledge Graph ou d’un Google Answer Box. Si un utilisateur utilise la recherche mobile, des liens vers des applications peuvent également apparaître.

Des annonces payantes, sous forme de texte ou d’image, figurent également dans les SERP ainsi que dans les résultats organiques. Pour les annonces payantes, les annonceurs versent aux fournisseurs un certain montant par clic. Dans les SERP, Google affiche jusqu’à quatre annonces textuelles payantes ainsi que des annonces d’achat au-dessus des résultats de recherche organiques. Les annonces peuvent être créées par les annonceurs via la plateforme Google Ads.

 

Les composants d’un SERP

Les SERP de Google n’ont cessé de se développer au cours des dernières années. À la fin des années 1990, les moteurs de recherche ne pouvaient afficher que de simples extraits de pages de renvoi. Désormais, les SERP peuvent fournir des infoboxes, appelés Knowledge Graphs, ou proposer un “résultat carrousel”. Le format dans lequel les SERP sont fournies est déterminé par la requête de recherche. Si, par exemple, vous recherchez un auteur ou un artiste célèbre avec Google, le Knowledge Graph et le carrousel apparaîtront tous deux. Cette modification des SERP est intervenue après la mise à jour Hummingbird. Depuis lors, Google est également en mesure de répondre aux questions dans les SERP.

 

Les SERP peuvent également fournir directement des informations sur les nutriments présents dans les aliments et, en cas d’utilisation de la recherche d’images Google, des images cliquables s’affichent, conduisant à une nouvelle vue et indiquant la source de l’image ainsi que sa taille. En fonction du type de recherche, les SERP peuvent également se composer uniquement d’actualités, de vidéos, de titres de livres ou d’images.

 

Google a ajouté de nombreuses fonctionnalités aux SERP, outre le Knowledge Graph et l’affichage en carrousel. Par exemple, les utilisateurs peuvent rechercher et commencer à réserver des vols directement dans les SERP ou faire une réservation d’hôtel. Aux États-Unis, il est également possible de commander de la nourriture dans les SERP.

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