Structured Data – Quel est son utilité ?

Que représentent les  “données structurées” dans le référencement ?

Les données structurées sont un format standardisé pour baliser les informations sur la page web. Elles permettent aux moteurs de recherche tels que Google, Bing et autres de mieux comprendre le contenu de la page Web.

Lorsque le moteur de recherche comprend le contenu de la page Web, il peut alors la proposer pour des requêtes de recherche appropriées. Les données structurées peuvent être utilisées par les moteurs de recherche dans les “rich snippets”, afin d’améliorer visuellement l’expérience de l’utilisateur.

 

Quels sont les formats des données structurées ? 

Il existe plusieurs façons de baliser les données structurées sur votre page.

  • JSON-LD : script JSON utilisé dans l’en-tête de la page. Recommandé.
  • RDFa : met en évidence les éléments et les valeurs d’une page dans les attributs HTML typeof et property.
  • Microdata : met en évidence les éléments et les valeurs d’une page dans les attributs HTML itemtype et itemprop.

 

Les types de balisage pouvant également les analyser 

Les types de balisage suivants ne sont pas couramment utilisés mais Google peut les analyser :

  • Microformats : Balises HTML qui structurent les données d’une page dans l’attribut class. Le vocabulaire complet se trouve sur microformats.org
  • Date de la page : Google peut analyser la date directement à partir du texte de la page. Pour de meilleurs résultats, utilisez les formats de date ISO 8601 avec une année entièrement spécifiée.

Les données structurées sont un langage de balisage

Les données structurées sont également un langage de balisage. Comme le HTML, les données structurées communiquent le contenu (données) de manière organisée afin que les moteurs de recherche puissent afficher le contenu de manière attrayante.

Tout comme l’élément méta-description du langage HTML, les données structurées sont également une forme de méta-données.

Les métadonnées sont des informations qui ne sont pas directement visibles par les visiteurs du site. Le contenu des données structurées est vu par les moteurs de recherche.

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de comprendre facilement de quoi parlent les images et le contenu et d’afficher précisément ce contenu dans les résultats de recherche.

Le nom d’un produit, le contenu des commentaires, les évaluations et les images sont des exemples du type de données organisées par les données structurées.

Les données structurées permettent à un éditeur d’étiqueter le nom d’un produit, le contenu des commentaires, les évaluations et les images pour les moteurs de recherche.

Grâce aux données structurées, les moteurs de recherche n’ont pas besoin d’utiliser des algorithmes pour savoir qu’un élément est une image de produit. Les données structurées leur indiquent qu’il s’agit d’une image de produit.

Une image est étiquetée comme une image de produit, des mots spécifiques sont étiquetés comme une évaluation de produit, etc.

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