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Qu’est-ce qu’une balise titre ?

Une balise titre est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. Les balises de titre sont affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en tant que titre cliquable pour un résultat donné. Elles sont importantes pour la convivialité, le référencement et le partage social. La balise titre d’une page Web est censée être une description précise et concise du contenu de la page.

Exemple de code :

<head><title>Exemple de titre</title></head>

 

Format optimal d’une balise titre :

Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de la marque

Widgets verts de 8 pieds – Widgets & Tools | Widget World

 

Longueur optimale d’une balise titre

Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères d’une balise titre. Si vous gardez vos titres en dessous de 60 caractères. Il n’y a pas de limite de caractères exacte, car la largeur des caractères peut varier et les titres affichés par Google ne dépassent pas (actuellement) 600 pixels.

 

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?

Les balises titre méta sont un facteur essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page, et elles sont la première impression que beaucoup de gens ont de votre page. Les balises de titre sont utilisées à trois endroits clés :

  • Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
  • Les navigateurs web
  • Les réseaux sociaux.

 

  1. Pages de résultats des moteurs de recherche

Votre balise de titre détermine (à quelques exceptions près) le titre qui s’affiche dans les SERP et constitue la première expérience d’un visiteur de votre site. Même si votre site est bien classé, un bon titre peut être le facteur décisif pour déterminer si quelqu’un clique ou non sur votre lien.

 

  1. Navigateurs Web

Votre balise de titre s’affiche également en haut de votre navigateur Web et fait office d’espace réservé, en particulier pour les personnes qui ont de nombreux onglets de navigateur ouverts. Des titres uniques et facilement reconnaissables, avec des mots-clés importants au début, permettent de s’assurer que les internautes ne perdent pas le fil de votre contenu.

 

  1. Les réseaux sociaux

Certains sites Web externes, notamment les réseaux sociaux, utilisent votre balise de titre pour déterminer ce qu’ils doivent afficher lorsque vous partagez cette page.

 

Pourquoi Google n’utilise-t-il pas ma balise de titre ?

Il arrive parfois que Google affiche un titre qui ne correspond pas à votre balise titre. Cela peut être frustrant, mais il n’y a pas de moyen simple de l’obliger à utiliser le titre que vous avez défini. Lorsque cela se produit, il y a quatre explications possibles…

 

  1. Votre titre est truffé de mots-clés

Comme nous l’avons vu plus haut, si vous essayez de bourrer votre titre de mots clés (ce que l’on appelle parfois la « sur-optimisation »), Google peut choisir de le réécrire tout simplement. Pour de nombreuses raisons, pensez à réécrire votre titre pour qu’il soit plus utile aux utilisateurs de la recherche.

 

  1. Votre titre ne correspond pas à la requête

Si votre page correspond à une requête de recherche qui n’est pas bien représentée dans le titre, Google peut choisir de réécrire votre titre d’affichage. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose – aucun titre ne peut correspondre à toutes les recherches imaginables – mais si votre titre est rejeté pour des recherches souhaitables à fort volume, envisagez de le réécrire pour qu’il corresponde mieux à ces mots-clés et à leur intention.

 

  1. Vous avez un titre alternatif

Dans certains cas, si vous incluez des données de titre alternatives, telles que des balises méta pour Facebook ou Twitter, Google peut choisir d’utiliser ces titres à la place. Là encore, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais si cela crée un titre d’affichage indésirable, vous pouvez réécrire les données du titre alternatif.

 

  1. Vous avez une ancienne liste DMOZ

Dans de rares cas, les moteurs de recherche peuvent extraire un titre de DMOZ (alias Open Directory Project). Si votre titre d’affichage dans la recherche ne correspond pas à votre balise de titre, mais qu’il correspond à votre liste DMOZ, vous pouvez bloquer cette substitution avec la balise Robots NOODP.

 

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Auteur : Louis-Alexandre
Auteur : Louis-Alexandre
Louis-Alexandre est co-fondateur de Jloo. Il fait du référencement naturel depuis 2006, principalement pour de sites e-commerce. Ex-pilote de moto en compétition, son goût du challenge s'exprime désormais en faisant atteindre la 1ère place dans Google aux clients de l'agence SEO Jloo.

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