Urchin Tracking Module Code – Ce code attaché aux URLs

Qu’est-ce que l’UTM ?

Les codes UTM sont l’abréviation de Urchin Tracking Module et l’un des moyens de suivre les performances de toute campagne de marketing numérique. L’UTM ou Urchin Tracking Module est un code simple qui peut être attaché à n’importe quelle URL pour générer des données Google Analytics pour les campagnes numériques. Spécifique à Google Analytics, l’UTM permet de suivre la progression de la campagne sur toutes les plateformes en ligne.

Les données peuvent être suivies dans Google Analytics grâce à une source, un support et un nom de campagne. Cela permet à Google Analytics de vous dire d’où viennent les clics et quelle campagne a dirigé les clics vers votre site Web. Une utilisation courante d’un code UTM consiste à créer une URL unique pour chaque campagne. L’URL ou la série d’URL créée peut ensuite être attribuée à toute campagne de marketing qui dirige les utilisateurs vers votre site Web. Cela permet à Google Analytics de suivre les données, ce qui permet une analyse comparative du trafic et des conversions pour chaque source de campagne.

Il existe cinq variantes de paramètres URL que vous pouvez utiliser pour suivre l’évolution de toute campagne en ligne.

Les cinq variantes d’UTM sont les suivantes :

  • UTM_source – ce paramètre est toujours requis. Il s’agit de celui qui identifie le site qui vous a envoyé le trafic. Par exemple : utm_source=Facebook
  • UTM_medium – ce paramètre identifie le type de lien, par exemple un coût par clic. Par exemple : utm_source=cpc
  • UTM_campagne – identifie la promotion spécifique que vous utilisez, telle qu’une vente de printemps ou une vente de rentrée scolaire. Par exemple : utm_campaign=back2school
  • UTM_term – identifie les termes de recherche. Par exemple : utm_term=chien+laisse
  • UTM_content – identifie ce sur quoi l’utilisateur a spécifiquement cliqué pour arriver sur le site. ” UTM_content ” est souvent utilisé pour les tests fractionnés, pour les bannières publicitaires ou autres liens textuels. Par exemple, utm_content=textlink.

 

Pourquoi suivre vos liens ?

Si vous voulez savoir laquelle de vos méthodes de création de trafic est la plus payante, vous devez suivre vos liens, une pratique connue sous le nom de marquage de liens.

Si vous créez un lien vers http://homepage.com/landing-page dans tous vos articles, il n’y a aucun moyen de savoir si le trafic le plus important provient de votre bulletin d’information électronique, de votre page Facebook, de votre profil Twitter ou de divers autres endroits où vous avez déposé ce lien.

Si vous avez une équipe de vente affiliée qui travaille pour vous, vous pouvez mettre en place un système qui suit les ventes de chaque affilié, afin de savoir qui vous apporte le plus de prospects ou de ventes.

Il n’est pas nécessaire d’ajouter un suivi à chaque lien de votre site Web, mais tout ce qui fait partie d’une campagne de marketing devrait toujours avoir des balises.

 

Créer des balises UTM pour vos liens

Vous pourriez tout rédiger manuellement pour chaque lien, mais comme cela prendrait beaucoup de temps, Google met à votre disposition un outil appelé “Campaign URL Builder”. L’outil de création d’URL vous permet de coller l’URL, puis de saisir des valeurs pour tout le reste. Une fois ces valeurs saisies, vous obtenez un lien complet comme celui présenté ci-dessus. À partir de là, vous pouvez copier et coller, ou le connecter à Bit.ly pour obtenir une version automatiquement raccourcie de votre lien à utiliser sur les médias sociaux.

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